众所周知，电商短视频是品牌商获取流量的重要渠道，电商短视频的质量在一定程度上会影响到品牌对流量的获取，品牌商的短视频创作能力会直接影响到电商短视频的质量。

因此，品牌商想要通过高质量的电商短视频获取精准的流量，就需要从选品、选题、拍剪、表现、脚本等五大维度提升电商短视频的创作能力。

五大核心能力

选品能力

选品能力指的是品牌商挑选出优质产品并将其拍摄出来的能力。在五大核心能力中，选题、拍剪、表现、脚本等能力是普通短视频创作者需要掌控的能力，而选品能力是电商短视频区别于普通短视频最明显的能力，同时也是商家创作者拍摄电商短视频必须要掌握的一项能力。

刚进入TikTok电商短视频领域的商家应该聚焦以产品为导向的短视频拍摄，品牌商通过电商短视频能够有效地测试市场对产品的反馈，并进行选品的优化，最终把用户引导到品牌直播间或TikTok店铺，进行转化。

选题能力

选题能力是商家创作者筛选热门话题，创作内容主题并与自身产品有效匹配的能力。好的选题能够让电商短视频得到有效地传播，选题的形式范围有蹭热点、设定具体场景、设定具体话题、挖掘自身特色，找到与同行之间的内容差异化等。

商家创作者具备选品能力后，可以挑选出爆款产品，并进行多选题多角度的创作，拍摄出更多对观众有吸引力的引流短视频，让电商短视频给直播间和TikTok店铺带来更可观的流量。

脚本能力

脚本能力是商家创作者将选题内容明确表述成文字及拍摄方式的能力，重点在于如何把想法落地成拍摄时使用的文案内容、拍摄场景，最终服务于电商短视频的拍摄。

商家创作者在运营短视频初期，需注重以产品为导向，结合选题，找到优质同行或其他行业优质短视频进行形式及内容上的模仿，注意模仿不是抄袭，而是学习行业优秀作品并结合自身产品的优势，拍摄出具有传播力的短视频。当商家创作者积累一定的经验后，可通过固定的脚本模型提升电商短视频拍摄的效率。

表现能力

表现能力是指需要出镜的人员面对镜头时轻松自如的能力，重点在于出镜人员能够将写好的脚本文案内容进行自然、真诚地演绎。

真人出镜的电商短视频更具说服力。电商短视频运营初期，商家创作者面对镜头难免会紧张、手足无措、过于拘谨从而影响到视频最终呈现效果，在此阶段尽量避免商家创作者直面镜头。待时机成熟后，商家创作者可自行出镜，从容面对镜头，进行带货。

同时，我们也建议有预算的品牌商家，可以尝试寻找红人进行合作，在合作的过程中，商家创作者可学习红人卖货的口播内容以及互动方式。

拍剪能力

拍剪能力是指商家创作者拍摄短视频以及剪辑的能力，重点在于如何简单且高效的将视频拍摄完成并且剪辑发布。品牌商家在运营初期的重点应该放在低成本拍剪完成上，在商家逐渐成熟后，则需要提高对拍剪的创意能力。

商家侧重点

商家创作者可大致分为毫无经验的初阶商家和已有经验的高阶商家，两者处于不同的运营阶段，对于电商短视频创作的侧重点会略有不同。

初阶商家

初阶商家对电商短视频的拍摄没有明确的概念及流程，甚至不具备该方面自我完成的能力，因此需要通过学习和练习来达到高阶商家的水准。正如前文所说，初阶商家需要把重点放在选品方向上，根据选品分类标准找到可拍的商品是对初阶商家最基础的要求。处于初级阶段的商家相对而言“重选品轻选题”，初阶商家不妨尝试着根据自身情况确定1-2个常见类型的选题，进行持续地拍摄和创作，在实际操作中总结经验。在脚本、表现和拍剪方面，初阶商家可以尝试根据脚本模板完成脚本内容的填写，在定机位拍摄的模式下，真人出镜完整地拍摄出视频并进行简单剪辑，最后在TikTok平台上进行发布即可。

高阶商家

高阶商家已经掌握拍摄电商短视频的各项能力，需要在某个或多个能力上进行专项提升。在选品方面，高阶商家不仅要找到爆款的商品，更要根据普通产品的特点挖掘核心卖点，找到具体拍摄的重点方向，向客户传递产品的价值。相较于初阶商家，高阶商家需要更花心思在选题方向，参考行业优秀选题，紧跟时事热点，根据实际情况以及自身优势量身打造优质内容。

高阶商家在脚本方面已经有长期的创作积累，我们建议在此阶段的商家在常规脚本的基础上，持续优化脚本模型，并形成贴合自身品牌的脚本模型。在表现和拍剪方面，高阶商家不应局限于定机位拍摄视频而是要不断挑战自我，比如尝试用多工具多角度拍摄视频并能在剪辑上有更多效果及形式的突破，同时商家创作者能够自如应对不同的拍摄环境、场景和道具。

综上所述，初阶商家和高阶商家都需要掌控电商短视频的五大核心能力，初阶商家只需达到操作要求即可，高阶商家则需对五大核心能力完全掌控并灵活使用。初阶商家成长为高阶商家需要一个过程，在此期间不妨寻求有专业背景的短视频拍摄机构和MCN机构的帮助，让品牌电商短视频触达更多精准用户！