出海学堂

全球运动户外市场规模不断扩大，跨境运动品牌面临着激烈的竞争。如何才能在社交媒体纵横的时代，有效地进行营销？本文提出了三大营销策略，助力跨境运动品牌打造专业品牌形象，提升销量。

每年都有许多企业采用电商运营思维创建的“品牌”不得不退出出海市场，与此同时，也有很多企业加入跨境电商市场，并期望以更少的预算获得更高的投资回报。如果商家不想让自己的退出速度比进入速度更快，请务必慎重考虑自己的目标，不要急于求成，明确商业定位，合理预算，制定适合自己的指标。

随着东南亚跨境电商平台的蓬勃发展和日益成熟，跨境电商卖家纷纷崭露头角。然而，传统跨境物流链路的长度和环节众多，导致诸多问题，包括时间消耗长、稳定性不佳、高昂的成本以及繁琐的手续等。布局海外仓储已经成为打通跨境物流服务的关键要素，因此选择合适的海外仓储成为众多跨境电商卖家最迫切的问题。

据Statista预测，全球社交电商市场规模将从2022年的9920亿美元增长到2026年的29万亿美元。对于出海品牌来说，善于借力社交媒体平台不仅能够降低营销成本，出海企业能够以更短的路径与用户建立消费连接，并且大幅度提高用户粘性和品牌声量。

近年来，海外年轻消费群体更青睐涌现的DTC品牌，因为这些品牌为他们带来了全新的感官体验，尤其是松弛感、原生感、存在感、社交感以及氛围感这五种消费体验和消费感受。这非常值得出海企业反复推敲，从中吸取精华，并应用到自己的海外营销策略中。

品牌运营、品牌经营和品牌营销是品牌策略的不同方面，各自在不同的层次和时间范围内发挥重要作用。对于出海企业来说，要根据自己的实际情况和所处的阶段，选择合适的品牌运营策略，达到事半功倍的效果。

谈论品牌出海问题时，我们必须充分了解品牌和营销之间的区别以及它们在跨国市场中的关系。虽然这两个概念在表面上看起来可能相似，但它们在海外市场中具有根本性的不同。

对于营销预算有限的出海品牌来说，通过优质内容以讲故事的形式进行营销，能帮助企业降低整体营销成本，以更柔和的方式跟消费者建立信任关系。

品牌出海的早期阶段，企业需要根据市场实际需求进行策略布局。在新品牌起航的0-1阶段，需要企业做好以下5个步骤，提高品牌出海成功率，预防“烂”在半路上。